谷歌关闭Chrome中第三方Cookie的计划即将夭折

谷歌正在停止一项改变，该改变将使跨网站跟踪用户以向其投放定向广告变得更加困难。经过多年的测试、规划和拖延，谷歌放弃了像Safari和Firefox那样默认关闭第三方cookie跟踪的计划。尽管竞争对手、监管机构和隐私倡导者提出了担忧，但这项改变原本应该很快惠及Chrome用户。

GooglePrivacySandbox副总裁AnthonyChavez写道，现在，Chrome将要求用户“在整个网页浏览过程中做出明智的选择”，而不是弃用第三方Cookie。这可能更像苹果的应用程序跟踪选择加入功能，据报道，该设置在2021年推出时使社交媒体平台损失了近100亿美元。在Chrome的数十亿用户面前显示提示并不像完全更改默认设置那么激烈，但仍可能会大幅减少允许第三方跟踪的用户数量。

周一，GoogleAds团队还发布了一份白皮书(pdf)，展示了PrivacySandbox技术的早期测试结果，该技术被定位为Cookie跟踪的替代或替代方案。结果表明，GoogleDisplayAds的投资回报率恢复了97%，AdAge称这一数字很高，但在尝试通过后续广告吸引同一客户时，效果有所下降，重新营销受众的支出仅恢复了55%。

#Google已确认采用新的第三方Cookie处理方法。它不会从#Chrome中删除这些Cookie，而是引入用户选择提示。

谷歌计划在隐私沙盒中弃用第三方Cookie并推出其他广告定位技术(如FLoC或TopicsAPI)，这一计划受到批评，指出这可能会带来新的隐私风险，或有可能损害竞争，并使这家搜索巨头自己的广告业务不公平地受益。

针对这一消息，英国竞争与市场管理局写道，Chrome“将引入用户选择提示，让用户选择是否保留第三方Cookie。”目前尚不清楚具体如何实施，因为谷歌表示它正在“提议”一种新方法，而英国竞争与市场管理局计划在未来几周内接受有关这一变化的评论。

向CMA提起投诉以阻止隐私沙盒技术推出的广告行业组织开放网络运动发表声明称，这一变化“明确表明谷歌承认其封闭开放网络的计划失败了”。

开放网络运动联合创始人詹姆斯·罗斯韦尔(JamesRosewell)：

我们一直呼吁允许隐私沙盒凭借自身优势展开竞争。如果广告商喜欢它的方法，消费者重视所谓的隐私优势，那么它将被普遍采用。不可接受的是，将这样的解决方案强行推向市场，同时消除任何其他选择。

谷歌表示，它将继续提供隐私沙盒API，并为使用隐身模式的用户添加反IP跟踪保护，以增加额外的隐私层。

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