TotalWireless放弃Verizon品牌推广免费5G手机并提供套餐价格保证

Verizon的一家预付费MVNO运营商现在不想与Verizon有任何关系。事实上，从今天(7月11日)开始，TotalbyVerizon将更名为TotalWireless，从其新徽标和商店品牌材料中删除所有Verizon的引用，正如您在此处发送给MarketingDive的商店模型中所见。

事实上，据VerizonValue首席营销官称，这一举措是因为“我们需要重塑品牌，以一种对消费者有吸引力和有帮助的方式展示出来，真正表明我们的立场，即速度、网络和赋能这些客户，让他们能够每天获得所需的能源。”VerizonValue旗下还拥有StraightTalk和Visible等预付费巨头。

在启动自己的品牌重塑后，Verizon现在转向其预付费价值品牌，试图将它们划分为更清晰的细分市场，并将每个新标识定位到特定客户。TotalWireless迎合西班牙裔受众，其价值主张包括免费5G连接手机，以及这家预付费运营商罕见的5年计划价格保证。

这并不是“居住在城市步行社区”的潜在用户对Verizon品牌的印象，因此该运营商完全放弃了它，但在新的Total标志中保留了红色，以保持与母公司的联系。

我们希望向客户展示TotalWireless是其自有品牌、商店和电话服务，由Verizon提供支持和推动，并确保该品牌对该客户群具有完全的清晰度和重点。从营销角度来看，这很有趣：我们仍在使用所有这些术语，但对我们的用户和客户来说，这只是他们日常生活的正常现象。我们希望确保我们以客户熟悉和有趣的方式出现。我们正在努力打造Total，以适应该类别的当前和未来，而不是像该类别过去的样貌和感觉。

CherylGresham，VerizonValue首席营销官，2024年7月

TotalWireless进行品牌重塑之际，一项客户调查显示，67%的用户认为该公司正在提供Verizon套餐或手机优惠，而Verizon商店也提供同样的服务。随后，Total在Univision上首次以西班牙语播放了超级碗广告，现在正努力在没有任何Verizon品牌帮助的情况下吸引目标受众。

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