【雷克萨斯为什么之前叫凌志】雷克萨斯（Lexus）是丰田汽车公司旗下的豪华汽车品牌，如今在全球范围内广为人知。然而，在中国大陆市场，它曾被称作“凌志”。这一名称的由来与历史背景、品牌策略以及市场适应性密切相关。
一、
雷克萨斯在进入中国市场初期，使用“凌志”作为品牌名称，主要是出于以下几点原因：
1. 品牌定位与市场接受度：当时中国消费者对“雷克萨斯”这一英文名较为陌生，而“凌志”则更易于记忆和发音，有助于品牌快速传播。
2. 避免混淆：在早期，丰田在中国已有多个品牌，如“佳美”、“凯美瑞”等，“凌志”作为独立品牌名称，有助于区分不同车型。
3. 文化适配：中文名“凌志”寓意“凌驾于众志之上”，符合豪华品牌的定位，也更容易被本地消费者接受。
4. 政策因素：上世纪90年代初，中国汽车市场尚处于起步阶段，对外资品牌名称有严格的审批制度，使用中文名有助于顺利进入市场。
随着雷克萨斯品牌影响力的提升，以及消费者对“Lexus”这一英文名的逐渐熟悉，官方最终决定统一使用“雷克萨斯”作为正式中文名，以增强品牌国际化形象。
二、表格对比
| 项目 | 内容 |
| 品牌原名 | Lexus（雷克萨斯） |
| 曾用中文名 | 凌志 |
| 使用时间 | 1998年—2005年左右 |
| 更换原因 | 1. 消费者对“雷克萨斯”逐渐熟悉； 2. 品牌国际化战略需要； 3. 避免与丰田其他车型混淆 |
| “凌志”含义 | “凌驾于众志之上”，象征高端、卓越 |
| 市场影响 | “凌志”曾帮助品牌快速打开中国市场，但后期统一为“雷克萨斯”更利于品牌升级 |
三、结语
从“凌志”到“雷克萨斯”，不仅是品牌名称的变化，更是品牌战略调整与市场认知演变的体现。这一过程反映了企业在不同发展阶段对本土化与国际化的平衡考量，也为后续的品牌发展奠定了基础。