【简述品牌与商标的区别与联系】在商业活动中，"品牌"与"商标"这两个概念常常被混淆，但它们在法律、功能和管理上有着明显的区别。理解两者的异同有助于企业在市场推广、知识产权保护等方面做出更准确的决策。
一、
品牌是一个广义的概念，指的是消费者对某一产品或服务的整体认知和情感联想，包括名称、标识、形象、口碑等。品牌的核心在于建立消费者的信任和忠诚度，是企业长期积累的无形资产。
商标则是品牌的一部分，具有法律属性，是经过注册的标识（如文字、图形、字母、数字等），用于区分不同企业的商品或服务。商标的主要作用是防止他人未经授权使用相同或相似的标识，从而保护企业的合法权益。
两者的关系可以概括为：品牌包含商标，商标是品牌的法律体现。品牌是市场的感性认知，而商标是法律上的保护工具。
二、表格对比
| 项目 | 品牌 | 商标 |
| 定义 | 消费者对产品或服务的整体认知和情感联想 | 经过注册的标识，用于区分不同企业的商品或服务 |
| 性质 | 非法律概念，属于市场和文化范畴 | 法律概念，受《商标法》保护 |
| 功能 | 建立消费者信任和忠诚度 | 防止他人侵权，保护企业权益 |
| 构成 | 包括名称、标识、形象、口碑等 | 通常是文字、图形、字母、数字等 |
| 管理方式 | 通过营销、传播、客户服务等方式进行管理 | 通过申请注册、续展、维权等方式进行管理 |
| 可否转让 | 可以通过品牌授权等方式转让 | 必须依法登记，转让需符合法律规定 |
| 法律效力 | 无直接法律保护 | 具有法律效力，受法律保护 |
三、结语
品牌与商标虽然紧密相关，但各有侧重。品牌是企业形象的象征，商标是法律层面的保障。企业在发展过程中应同时注重品牌建设与商标保护，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。