每一代iPhone的发布都会带来或多或少的创新

今年中国手机市场，赢麻了的只有苹果。单从今年618京东自营销量排行来看，苹果凭借压倒性的优势稳居第一，iPhone13更是卖出282万台这个惊人的销量，是第二名红米K50的8倍多。

在感慨这个惊人销量之前，我们还需知道两个前提。第一，这仅是618京东自营的销量，如果算上其它渠道的销量这个差距可能会更大更夸张。第二，iPhone13在618期间售价仍然需要近5000元，而第二名的红米K50则是2000价位段的手机，更贵的手机反而卖得更好。

这也就引发出一个问题，为什么苹果iPhone卖这么贵还是有这么多人买?

自从iPhone4发布起，手机正式从功能机进入到智能时代，而iPhone手机也成为当时智能手机的代名词，在消费者心中，苹果也与高端、智能、创新等关键词打上了等号，苹果这个品牌在消费者心中便成为高端品质的代名词。

苹果这个高大的形象也为其吸引了许多忠实粉丝，手机要用iPhone、平板要用iPad、耳机要用AirPods、手表要用AppleWatch，甚至钥匙上都要装个AirTag，而这类消费者的数量并不算少，他们入手这些苹果产品的理由很多，但有一个理由占比最大，那就是它是“苹果”，品牌效应成为许多人选购iPhone的主要原因之一。

早些年安卓智能手机市场，可谓是山寨遍地走、合约机满天飞，这些质量低劣的安卓机，卡顿、BUG都是家常便饭，能用下去便谢天谢地了，不能说跟“智能”这两个字毫无关系，只能说多少不太沾边。

经历过那段时期的人都知道，那个时候的智能手机市场，可以说只有苹果和非苹果手机这两种手机。消费者的眼睛是雪亮的，在这种环境下有什么理由不选择iPhone呢?而经历过这种环境后，消费者们自然对苹果有了更多好感，选择其产品也是自然而然的事。

当然，大众普遍认可的是，iPhone确实是好用的。每一代iPhone的发布都会带来或多或少的创新，都能用上行业尖端技术，其产品质量又能一直保持顶尖水准。流畅的iOS系统、可靠的做工、出色的影像体验等等一同构成iPhone热销最关键原因——好用。

手机买回来是要拿来用的，大多数消费者并不“懂”手机，他们就只是希望买回来的手机能流畅运行、稳定可靠、拍出来的照片好看就够了，这些使用体验才是推动大多数消费者购买的主要原因，而这正是iPhone一直以来的强项。

我们在网上可以看到，与iPhone相关的评价往往会出现流畅、耐用、好用等等关键词，每当有人询问手机推荐，只要预算到位都会有人出来推荐iPhone。即使是在线下，亲戚朋友谁要问你，像买一台手机用个几年，大多数人都会选择推荐iPhone。

高端的品牌调性配合上出色的使用体验，打造出在手机领域几乎无敌的用户口碑。软件、硬件、系统、生态，似乎每一项都是苹果的强项，尽管iPhone也有着各种小毛病，但体验过它的用户大都会认可其出色的使用体验，自然乐意将其推荐给自己的亲朋好友。用户自己帮你做广告推广，你说它能不好卖吗?

当然，iPhone这种高端、高级的稀缺性，自然会引来单纯为了逼格而入手的用户，这些人并不了解自己的用机需求，单纯只是为了满足自己的虚荣心，以装X为目的购买iPhone，为此甚至做出不少荒唐的举动。

如不管使用体验如何便购买老款iPhone的、不管还不还得起贷款也要买的，确实有这样的人这是不可否认的，早些年甚至有割肾买iPhone的事件发生，可以说相当离谱了。然而此类人终究是少数，大多数iPhone用户都还是根据自身判断，选择入坑iPhone的。

看到这里，我想我们已经可以回答前文提到的问题了，为什么苹果iPhone卖这么贵还是有这么多人买?

格局打开，那便是苹果的技术力、创新力、品牌效应保证其产品能保证强大的竞争力，从而畅销。而把目光放回到用户身上，那便是iPhone不管硬件、软件、系统、生态给人的使用体验都是顶级的，自然让人想要购买。这也是为什么每一代iPhone都能稳吃高端市场并不断扩大市场规模的原因。

这其实也能说明为何“米冲高”一年又一年、为何国产品牌价格一高就挨骂、为何华为一受限便将吃掉的高端市场让回给苹果，手机厂商终究是要靠手机说话，自家产品核心技术、产品实力均不如人的情况下，与苹果竞争高端自然无从谈起。

当然我们也可以看到国内厂商为此做出过的努力，纷纷在研发上投入更大的人力物力，不过至少在现阶段，高端手机市场还是只有苹果一家独大，市场没有其他选择的情况下，iPhone既好用、大牌又人人爱，自然是再贵也有人买。

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