Nothing是移动行业的无名英雄

当OnePlus联合创始人CarlPei离开他亲手创立并成为全球成功典范的公司，并创办一家名为“Nothing”(无所事事)的全新企业时，我不得不承认……我不知道该怎么想。但尽管这家总部位于英国的消费电子公司的名字继续让我感到困惑(有时还会让我的工作变得不必要地困难)，但不可否认的是，Pei的疯狂赌博似乎获得了相当丰厚的回报。

裴总在社交媒体上分享的最新增长数据确实不容小觑，在继续之前，我保证我会尽我所能避免使用任何涉及这个2021年初诞生的非传统科技品牌的双关语和文字游戏。

Nothing的庞大数字背后隐藏着什么?

您无需成为数学天才就能理解，将一个苹果乘以七比将一百万或一千万个苹果乘以七(理论上)要容易得多。换句话说，您不能指望苹果(该公司)或三星将其季度智能手机出货量提高近700%……除非我们在另一个星球上发现生命，并且该星球决定大量接纳地球上的iPhone。

话虽如此，有很多智能手机供应商(包括新老品牌)理论上可以将销售分数提高693%，但却难以实现69.3%甚至6.93%的增长。索尼、华硕、、Realme，甚至谷歌和摩托罗拉都位列其中。

无论该公司2023年第二季度的起点如何，Nothing2024年第二季度与去年同期相比的进展都是一项相当了不起的成就。

听起来可能不像，但预计2024年上半年同比增长246%可能更加引人注目，这表明Nothing未来很可能无法维持这种长期趋势。能维持多久?朋友们，亲爱的读者们，这是一个价值数百万甚至数十亿美元的问题，它取决于太多变量，无法在一篇文章中讨论。

值得赞扬的是，贝聿铭似乎毫不犹豫地承认，他的公司的“基础”仍然相对较小，需要付出很多努力才能“继续进步”。这种脚踏实地、务实的态度无疑帮助OnePlus在成立的头几年蓬勃发展，尽管这与近五个月前贝聿铭分享的更为具体的里程碑有些不同。

虽然我们不知道Nothing的300万累计销量在此期间增长了多少，但很容易看出，该公司尚未跻身全球五大智能手机或无线耳机供应商之列……目前还没有。

Nothing的增长是无限的。是吗?

从2024年第二季度智能手机市场报告中可以看出，Nothing并未跻身全球五大供应商之列，人们很容易注意到，世上几乎没有什么新鲜事(该，又是一个“nothing”的双关语)。这意味着打入行业大联盟并非易事，这反过来意味着Nothing的进步可能很快就会放缓。

OnePlus恰好是一个完美的例子，它不断成长，直到达到某种无形的天花板和似乎无法摆脱的停滞点。因为沿着他以前的公司的道路走到这一步感觉是一项极其冒险的事业，所以CarlPei可能想尽早确保Nothing不会重复过去几年OnePlus的错误。

也许最大的问题在于混乱而复杂的产品组合，导致新买家在给该公司机会之前就离开了。Nothing正在犯一个错误，他们出售的Phone(2a)Plus几乎与Phone(2a)完全相同，但价格更贵。

新的NothingEar则更加令人困惑，它沿袭了Ear(2)并在此基础上进行了改进，但名称中没有数字，因此让潜在买家对其在公司现有产品系列中的位置感到困惑。

我喜欢Nothing的一点是，它的产品仍然具有独特而鲜明的个性，而这种个性……也许不会持续太久。随着销量的不断增长，该公司将不可避免地不得不采用更传统的设计，到那时，我们可能会确切地知道CarlPei对这个品牌的长期意图是什么。

在我看来，在经历了一两个季度的“有机”增长后，Nothing可以选择两条路。一条是OnePlus路，短期增长会扼杀品牌形象，并可能在长期产生灾难性的影响;另一条是很少有公司敢于选择的道路，Nothing继续生产独特(但难以扩大规模)的产品，将其原有的价值观和原则置于利润之上。

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