Spotify 不再争取普利策奖

经过 Ariel Shapiro，Hot Pod 的首席记者，这是一份涵盖播客和音频行业的时事通讯。她此前曾在《福布斯》工作，负责媒体和娱乐报道。

Spotify 最新一轮裁员的尘埃仍在尘埃落定中。周一，Spotify 宣布将裁员 17%，即约 1,500 名员工，以提高公司效率。这轮裁员让今年过去的两次裁员相形见绌，该公司1月份裁员约600名， 6月份又裁掉200名员工(主要来自播客)。细节仍在公布中，但裁员似乎正在影响整个公司的人员，从产品到内容再到广告。

“我意识到，对于许多人来说，考虑到最近积极的盈利报告和我们的业绩，这种规模的缩减会让人感到惊讶。我们讨论了在 2024 年和 2025 年期间进行较小规模的削减，”首席执行官丹尼尔·埃克 (Daniel Ek) 在给员工的信中表示。“然而，考虑到我们的财务目标状态与当前运营成本之间的差距，我认为采取实质性行动来调整成本是实现我们目标的最佳选择。”

当经济增长且公司正在盈利时，如此大幅的削减令人震惊。与许多其他裁员公告不同，这一公告并没有花大量时间讨论宏观经济因素。相反，这是一种明确的安抚投资者的尝试。从短期来看，它正在发挥作用——Spotify 的股价较周五收盘价上涨了近 11%。

今天，我从迄今为止的裁员中得到了一些重要的收获。

Spotify 不再争取普利策奖

如果 Spotify 曾经认真制作过深度叙事播客，那现在肯定不是了。在众多削减中，该公司决定在本赛季结束后取消重量级比赛。它是 Gimlet 的旗舰播客之一，也是业内人士喜爱的节目。它还正在削减调查播客《Stolen》 ，该播客于 2021 年推出，并于今年获得了普利策音频报道奖和皮博迪奖。

Spotify 取消了《回复全部》和《如何拯救地球》等节目，解雇了 Gimlet 的绝大多数员工，并将 Gimlet 的剩余内容并入了 Spotify Originals。Gimlet 的节目单上只剩下《The Journal》 (与《 华尔街日报》联合制作的每日新闻节目)和《Science Vs》。

我希望这不是《重量级》或《失窃》的终结，因为这两个节目都将被允许在其他地方购买。这些是每个播客工作室都希望拥有的节目类型，也是 Spotify 最初进入播客领域时想要的内容类型。播客 X/Twitter/其他网站上的反应是无情的。

“哇，这感觉就像是时代的终结，”EarBuds Podcast Collective 创始人 Arielle Nissenblatt 告诉Hot Pod。“我知道播客对很多人来说还是有点新鲜，但取消 #heavyweight 就像取消《绝命毒师》或《黑道家族》一样，” The Takeaway和Freakonomics的前总监Jay Cowit 表示。“普利策奖和皮博迪奖，也是吉姆莱特有史以来最受好评的节目之一!真正应该做些什么才能保住自己在这个行业的工作，”前 Gimlet 制作人梅格·德里斯科尔 (Meg Driscoll) 说道。

至少在 Spotify 内部，答案是制作一个高利润的节目——制作简单、始终在线且具有广泛吸引力的节目。你可以看到公司对采访节目的支持，就像艾玛·张伯伦和《呼唤她爸爸》一样。要打造播客界的黑道家族，你需要时间和资源，而这些目前都没有。

埃克在给员工的信中表示，“我们仍然有太多的人致力于支持工作，甚至围绕工作做工作，而不是为具有真正影响力的机会做出贡献。” 这里所说的“影响力”并不是指荣誉，甚至也不是指观众。就是保证金的意思。就像我们在WNYC上看到的《La Brega》和《More Perfect》以及在APM上看到的《In the Dark》一样，Spotify 认为，一个需要太多时间、人力和金钱来制作的节目是不值得的，无论好评如何。

品牌安全负责人走了

尽管首席财务官保罗沃格尔指出广告收入增长是上季度盈利的一个亮点，但广告方面正在经历大幅削减。戴夫·伯恩 (Dave Byrne) 是被解雇的高管之一，他在领导 TikTok 的品牌安全后，于去年加入 Spotify，担任全球广告平台诚信总监。品牌安全的重点是确保公司的广告不会出现在他们不想加入的播客或播放列表上。

这听起来很无聊，但这很重要!如果该行业要认真赚钱，广告商就需要确保他们的广告能够覆盖正确的受众，并且不会支持他们认为有害的内容。您可以查看Amrita Khalid 在 10 月份对 Byrne 进行的采访，了解该公司的品牌安全方法。

Spotify 发言人艾琳·斯泰尔斯 (Erin Styles) 告诉Hot Pod：“我们社区(包括听众、创作者和广告商)的安全仍然是重中之重。” “Spotify 的品牌安全始终是团队努力的结果，并将继续受到我们产品和政策组织领导者的监督。”

该公司似乎没有专门负责品牌安全的高管。当我向 Styles 询问此事时，她说整个公司的团队都在解决品牌安全问题，并指出产品副总裁 Per Sandell 和货币化产品营销总监 Chloe Wix 是该领域的关键高管。

这可能不是 Spotify 并购的结束

埃克的笔记中让我停下来的一点是，在进行了如此多的合并导致如此多的人失业之后，该公司仍然没有完成收购。

“采用这种更精简的结构还将使我们能够更有战略性地将利润重新投入到业务中，”他写道。“通过更有针对性的方法，每项投资和举措都会变得更具影响力，为成功提供更多机会。”

当我问 Spotify “投资”是否意味着更多并购时，斯泰尔斯表示，“我们将继续将资本分配给业务的最高回报机会，无论是内部还是外部。”

这就是今天的全部内容。我将在周四与业内人士见面，下周与你们其他人见面。

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